10. Lineamientos de marketing ético para el bien común en la industria farmacéutica
Ethical Marketing Guidelines for the Common Good in the Pharmaceutical Industry
Palabras clave:
Lineamientos de marketing ético, bien común, industria farmacéuticaResumen
El presente artículo tiene como propósito generar lineamientos estratégicos, orientados al fortalecimiento del marketing ético para el bien común en la industria farmacéutica venezolana. Se fundamenta en las teorías de Sciarelli (2007), Kotler y Armstrong (2007), Fernández y Seijo (2011) para la variable marketing ético y Aristóteles (2000), Montuschi (2007), León XIII (1990) para la variable bien común. La metodología es documental, descriptiva, con análisis hermenéutico. Los resultados apuntan a la pertinencia de contar con la puesta en práctica de la mezcla ética de marketing, en el marco de las estrategias de cada uno de sus componentes como lo representan sus cuatro variables fundamentales: producto, precio, promoción y distribución, a fin de alcanzar un necesario equilibrio entre los aspectos económicos y los elementos de carácter ético.
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