7. Investigación Transdisciplinaria: una revisión del concepto de objetividad en el mercadeo

Transdisciplinary Research: a review of the concept of objetivity in marketing

Autores/as

  • José Luís Saavedra

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.7987684

Palabras clave:

Investigación de mercados, Objetividad, Técnicas cualitativas

Resumen

El presente artículo tiene como objetivo evaluar la validez y pertinenciade emplear en el mercadeo, uno de los principios ontológicos del modelo moderno-positivista: la objetividad, a la luz de cambios de concepciones que se manejan en esta disciplina, específicamente, en el área de la investigación de mercados; a través de un contraste de conceptos de recientes descubrimientos en áreas como psicología, neurociencia y lingüística, se presenta un nuevo panorama que está cambiando los supuestos sobre los que se basa el mercadeo para entender al consumidor. La investigación evidencia que se está en un proceso de evolución de la moderna a una relación de mayor involucramiento con los consumidores, en la cual se asume una mayor carga de valores éticos, que desencadena la aplicación de nuevas técnicas de investigación, de cortes interpretativas y cualitativas.

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Biografía del autor/a

José Luís Saavedra

Master en Administración (IES A, 1999). Licenciado en Comunicación Social (LUZ, 1995). Investigador adscrito al PPI No. 7654 1er. Nivel. Profesor Asociado-Invitado de Mercadeo, Edificio División de Estudios paraGraduados. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de LUZ. Ciudad Universitaria. Núcleo Humanístico. E-mail: jlsaa@yahoo.com

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Publicado

2023-06-22

Cómo citar

Luís Saavedra, J. (2023). 7. Investigación Transdisciplinaria: una revisión del concepto de objetividad en el mercadeo: Transdisciplinary Research: a review of the concept of objetivity in marketing. REVISTA INNOVACIÓN Y GERENCIA, 1(1). https://doi.org/10.5281/zenodo.7987684