7. Factores influyentes en la decisión de compra de telefonía móvil en el municipio Lagunillas
Factors Influencing the Decision to Buy a MobilePhone in the Lagunillas Municipality
Palabras clave:
Decisión de compra, factores, telefonía móvilResumen
El trabajo de investigación tuvo como propósito determinar los factores que inciden en la decisión de compra de los usuarios de telefonía móvil en el municipio Lagunillas del estado Zulia. El abordaje teórico se realizó desde la perspectiva de Rivera, Arellano y Molero (2009); Rivas y Grande (2004) y Schiffman (2005). El tipo de investigación fue descriptiva transversal con diseño no experimental-transeccional. La muestra estuvo conformada por 380 personas que habitan en las distintas parroquias del Municipio, quienes respondieron un cuestionario para la recolección de datos. Se concluye que los consumidores valoran los atributos del equipo a comprar, así como la operadora que ofrece el servicio, considerando cambiar de operadora según la calidad de dicho servicio.
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Citas
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