8. El mercadeo social como estrategia de responsabilidad social comunitaria en organizaciones de futuro

Social Marketing as a Strategy for Community Social Responsibility in Future Organizations

Autores/as

  • Juliana Ferrer
  • Esther Pulido

Palabras clave:

Mercadeo social, estrategia de responsabilidad social comunitaria, organizaciones de futuro

Resumen

El presente artículo tiene por objeto analizar el mercadeo social como estrategia de responsabilidad social comunitaria en organizaciones de futuro. Se basa en una investigación exploratoria descriptiva, de corte documental, en la cual se realizó una contrastación teórica, a partir de los postulados de autores como: Abascal (2005), Ferrer (2007), Montero (2007), Mendive (2008), entre otros, que permitió el estudio del mencionado tipo de mercadeo social para ofrecer respuestas a iniciativas colectivas, entre organizaciones y comunidades, mediante el análisis de decisiones de cumplimiento legal y filantrópico, en cumplimiento del acuerdo colectivo. Se evidencia como al trazar una estrategia de mercadeo social se deben considerar factores como: macroambiente, existencia de redes, devenir histórico, planes y objetivos sociales; asimismo, los intereses que se ponen en juego entre las acciones colectivas y los fines organizacionales, en la búsqueda de la sostenibilidad social.

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Biografía del autor/a

Juliana Ferrer

Economista. Magíster en Gerencia de Empresas. Doctora en Ciencias Gerenciales. Post-Doctora en
Ciencias Gerenciales. Post-Doctora en Ciencias de la Educación. Investigador Activo Adscrito,
miembro del Instituto de Investigaciones de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de La
Universidad del Zulia. Investigadora Invitada permanente en Universidades Nacionales y Extranjeras. Profesor Emérito. Invitada en el área de Docencia de Postgrado en Universidades Nacionales
(Públicas y Privadas) y Extranjeras. Correo electrónico: julianaferrer55@yahoo.es

Esther Pulido

Licenciada en Administración. Docente de la Universidad Dr. José Gregorio Hernández. Realizando Estudios de Postgrado en la Maestría de Gerencia de Empresas. La Universidad del Zulia. Venezuela. Correo electrónico: esther.pulido@ujgh.edu.ve

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Publicado

2023-08-16

Cómo citar

Ferrer, J., & Pulido, E. (2023). 8. El mercadeo social como estrategia de responsabilidad social comunitaria en organizaciones de futuro: Social Marketing as a Strategy for Community Social Responsibility in Future Organizations. REVISTA INNOVACIÓN Y GERENCIA, 5(1). Recuperado a partir de https://ujgh.org/oj/index.php/IG/article/view/94